▌茵茵 Yin

墨樊創業顧問有限公司 廣告顧問

「從電商新手到能獨當一面的品牌主，茵茵懂你卡住的每個難關。」

Hello 大家好，我是茵茵。 大多數人對我的印象是「會設計的廣告投手」。 我其實是從設計師兼小編一路摸索上來，硬是把自己從平面設計師，進修成懂品牌策略與廣告投放的顧問。

以前我也走過不少冤枉路，總以為只要圖做得夠美，商品就一定賣得好。 直到我親身從零開始開發、上架、銷售商品，才發現光靠「美圖美照」根本不夠！

那之後我開始學投放、接案當 Freelancer，也曾在行銷公司服務大型品牌。一路從設計師、行銷顧問到品牌顧問，累積了超過 8 年數位行銷與廣告經驗，親手協助品牌把商品與服務做到破百萬、甚至千萬銷量。

目前我是墨樊創業行銷顧問有限公司的廣告顧問，擁有線上、線下與專業服務等跨通路的實戰經驗。

我認為廣告是整個行銷流程中最關鍵的一環。

我在燒賣研究所主要負責「廣告素材製作」教學，會用「廣告投手 × 設計師」的雙重視角，帶你跳脫「只求好看」的框架，學會做出真正能配合行銷策略、放大商業效益的設計。 「讓你的作品，不只是漂亮，而是會賺錢的好設計。」

｜現職｜

自媒體創作者

墨樊創業顧問有限公司 廣告顧問

｜擅長領域｜

• 品牌行銷策略
• 數位廣告優化
• 社群自媒體行銷
• Canva工具教學
• 商業視覺設計

｜授課經驗｜

• 4 年以上廣告設計教學講座經歷，學員人數累計破千
• 《電商生存攻略 - 一次掌握商品的銷售頁與廣告投放》線上課程講師
• 《新手必學的手機商品攝影與 Canva 設計》線上課程講師
• 《窩課360》邀約線上直播 邀約講師
• 大專院校、中小企業包班 講座老師
• 燒賣研究所 約聘講師

｜過往經歷｜

• 累積超過 8 年數位行銷與廣告經驗
• 過往輔導網路行銷優化執行，產業涵蓋食品（生鮮冷凍料理包、養生飲品、甜點等各式食品）、服飾配件、美妝保養、生活日用、母嬰幼教、宗教周邊、寵物食品保健、新創募資、醫療保健等等領域。給予廣告社濟、商品視覺及行銷策略等多面向優化策略。

➤ 老師平常有什麼興趣嗎？
我的興趣大概可以分成兩類：

第一類：我喜歡買東西（隱性購物狂）、蒐集並分析廣告的策略與視覺設計

我超愛買東西，但我覺得這已經變成我的「職業病」。當我看到商品的瞬間，我的腦袋就會自動進入分析模式：為什麼這個包裝要這樣設計？他的產品特色為什麼用這種角度切入？廣告為什麼要投遞這種視覺？然後我會立刻代入「目標受眾」的情境去思考：我看到了為什麼會想買？這個商品會怎麼融入我的生活？為什麼要選它而不是其他競品？長期下來這種自動的「付錢買單＋深度分析」的訓練，讓我的商業嗅覺變得非常敏銳。所以，當我發現自己又忍不住買單時，我都會開玩笑說：「沒關係，這是學費！」（笑）

第二類：研究「美感」與「情緒反應」

我喜歡研究任何「能觸發情緒」或「具有美感」的事物，這就是我設計師的本能。我認為設計的價值是為了服務人性。當我能從一個作品中感受到「理解到認同」的過程，並將這種感受型的認知歸檔到我的資料庫，我就能更精準地將設計應用在商業上。能「閱讀」這種情緒感受，就是我最大的快樂來源。

➤ 「會賺錢的廣告圖」跟「漂亮的圖」，兩者差別在哪裡？
關於這個問題，我想從我的大學背景開始說起。我大學讀的是實踐大學的企業管理學系「時尚經營管理組」。當時系上教授就說了：我們學校的服裝設計系非常有名，學子產出的設計品如同藝術品。但這些藝術品，要怎麼在商業市場上擁有符合價值的售價、並被大眾接受？所以我們這個組別，存在的目的就是成為「藝術與商業之間的溝通橋樑」。

廣告圖也是一樣的概念：它從誕生開始，就肩負了「某種商業目的」。這跟單純的賞心悅目、自我感覺良好、滿足美學追求是完全不一樣的概念。當你把它丟到市場上，你就是賦予了它一個「完成商業任務」的屬性，無論是幫你賺錢、宣傳理念，它必須為你工作！

白話來說，兩者的差別就在於「目的性」：

1. 設計對象不同：漂亮的圖是為尋找認可它的人，追求的是「美感的共振」。而會賺錢的廣告圖在設計時便鎖定了明確的目標受眾，追求的是「完成目的」，例如促使他們在觀看圖片後進行留言、點擊、分享或下單等行為。

2. 內容邏輯與傳遞效率不同：漂亮的圖通常不以閱讀和資訊傳遞效率為第一考量，因此常出現字體微小、文案稀少，甚至需要花時間琢磨意會的狀況。而賺錢的廣告圖則必須確保能夠引導受眾目光、精準掌握想傳達的訊息，高效完成意識上的傳遞與溝通。

3.成果評估標準不同：漂亮的圖追求的是認同人數與正向評論，但賺錢的圖則以可量化的數據為準：「點擊率（CTR）」、「轉換率（CVR）」和「廣告投資報酬率（ROAS）」，這些才是檢視並評估其商業效益的核心指標。

➤ 如果都決定要投廣告了，品牌還有需要經營社群媒體嗎？
廣告就像是品牌的「網路業務員」，他負責把人潮吸引進入你的店面。所以我們的廣告內容就像是業務員的話術一樣，他能點燃客戶對產品的興趣，這跟要不要買單其實是兩件事。

所以無論是經營社群媒體、還是你的官網、銷售頁面，這些才是品牌在網路上的「門面」，也是消費者要信任品牌的依據，知道你是誰、你專門賣的是什麼、評估和你交易值不值得信任。

所以經營社群媒體也是幫品牌累積信任感不可或缺的一份工作，如果你願意好好經營內容，而廣告負責衝鋒陷陣幫你帶入更多的人來看你的內容，這兩者會相輔相成，自然也會帶來更好的成效哦。